Le marché du jouet traverse une période délicate Face à des ventes en baisse et à des jeunes générations moins attachées aux jouets traditionnels, les fabricants se tournent de plus en plus vers une valeur sûre : la nostalgie des geeks quadragénaires. La marque The Loyal Subjects ne s’y est pas trompé et ranime l’une des gammes de jouets les plus prestigieuses des années 1980 : M.A.S.K. Et attention… dans la base secrète, déjà, les moteurs grondent.
Jouet et nostalgie : le business facile
Bercés par les dessins animés et les nombreuses gammes de jouets cultes des années 1980 et 1990, les quadragénaires ayant grandi avec certaines des figurines articulées les plus mythiques représentent aujourd’hui un public de collectionneurs passionnés, prêts à dépenser pour retrouver un peu de l’ambiance des années Reagan/Mitterrand, des K7 vidéos d’aérobic, et, évidemment, des magasins de jouets qui pullulaient encore à l’époque.
Hasbro l’avait d’ailleurs bien compris en relançant, avec succès ces dernières années, la gamme Ghostbusters, dont les rééditions ont très vite trouvé leur public. Fort de ce constat, c’est cette fois-ci The Loyal Subjects qui se lance avec une autre licence mythique : M.A.S.K. (Mobile Armored Strike Kommand, pour les plus pointilleux d’entre vous). Véhicules transformables, figurines articulées et masques emblématiques font ainsi leur grand retour, à destination avant tout des fans de la première heure et des collectionneurs avertis.
M.A.S.K. : un retour longtemps espéré
Pour de nombreux nostalgiques, ce retour était attendu depuis des années. M.A.S.K. avait su séduire à l’époque par son mélange d’action aussi débridée que les moteurs de ses héros, de scénarios prétextes à des combats au canon laser, de morale finale en carton pour rassurer les parents, et surtout (!) : des véhicules transformables.
Aujourd’hui, les voitures qui se transforment en avions et les hélicos qui deviennent des motos (à moins que ce ne soit l’inverse…) reviennent sous l’impulsion de The Loyal Subjects. La marque propose une gamme fidèle aux modèles d’origine, et en même temps entièrement repensée et améliorée pour répondre aux attentes actuelles.
Parmi les jouets déjà disponibles en précommande figurent :
- le célèbre Thunderhawk de Matt Trakker,
- la moto Condor de Brad Turner,
- le quartier général mobile de l’équipe M.A.S.K., décliné en deux versions, dont une contenant les mythiques Trakker et T-Bob,
- mais aussi – et surtout – l’improbable hélicoptère pouvant se transformer en avion du chef de VENOM, alias Switchblade.
Chaque véhicule bénéficie de détails affinés, de mécanismes de transformation renforcés et d’accessoires inédits. Mais attention : les prix, eux, ne sont plus vraiment ceux des années 1980…
